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这朵开在西北的文化之花,如何书写新的传奇?| 读者出版集团董事长刘永升专访

来源:出版人杂志 发布时间: 2022-07-27 10:36:43

2019年8月21日,习近平总书记视察读者出版集团时强调,要提倡多读书,建设书香社会,不断提升人民思想境界、增强人民精神力量,中华民族的精神世界就能更加厚重深邃。为人民提供更多优秀精神文化产品,善莫大焉。要牢牢把握正确导向,在坚守主业基础上推动经营多元化,努力实现社会效益和经济效益双丰收。这是习近平总书记对读者出版集团、对整个出版行业的重要指示和殷殷嘱托。


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读者出版集团董事长刘永升


三年来,读者出版集团坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,深入贯彻落实习近平总书记视察时的重要指示精神,坚定文化自信,牢牢把握正确导向,围绕中心、服务大局,守正创新、精益求精,踔厉奋发、勇毅前行,在建设高质量出版强国伟大实践中奋力书写“读者”答卷。对此,《出版人》采访了读者出版集团党委书记、董事长刘永升,为我们解读了读者出版集团给出的“读者”答卷。


《出版人》:近年来,读者出版集团紧密结合实际,深入贯彻落实习近平总书记视察时的重要指示精神,取得了明显成效,具体而言是怎样的?


刘永升:习近平总书记视察读者出版集团时的重要指示,从战略和全局的高度,为新时代中国出版业的发展指明了前进方向、提供了根本遵循。如何贯彻落实好习近平总书记的重要指示,履行好文化企业的职责使命,读者出版集团一直在思考、在探索、在实践。我们深刻认识到,在实现第一个百年奋斗目标、建成全面小康社会之后,人们对精神文化需要有了新的更高要求,为出版业高质量发展提供了广阔的市场;我们深刻认识到,中国共产党成立100年来,党和国家事业取得的历史性成就、发生的历史性变革,为出版业高质量发展提供了不竭的内容资源;我们深刻认识到,信息技术日新月异的发展,为出版业高质量发展带来了无限可能。读者出版集团作为内容生产者,既大有可为,也责无旁贷。


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读者大楼


三年来,我们沿着习近平总书记指引的前进方向,深入贯彻新发展理念,坚定文化自信,坚持以人民为中心,举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象,砥砺奋进、攻坚克难,积极主动应对信息技术快速变革带来的冲击和挑战,战胜了新冠肺炎疫情等带来的不利影响,集团改革发展驶入了快车道、迈上了新台阶,营收和利润连续三年保持两位数以上增长。2021年,集团入选第十三届“全国文化企业30强”提名企业,是甘肃省近年来唯一入选的文化企业。“读者”品牌连续18年入选世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”,品牌价值高达370多亿元。


《出版人》:长期以来,《读者》坚持弘扬真善美,传播正能量,被誉为“中国人的心灵读本”,是许多人的美好回忆。如今,《读者》发展情况如何?


刘永升:《读者》是读者出版集团刊群的龙头,自1981年创刊以来,深度参与了几代中国人精神生活的建构,被誉为“中国人的心灵读本”。在一代又一代读者的共同培育下,读者品牌已经成为中国具有世界影响力的文化品牌。近年来,我们提出并深入实施了《读者》品质提升、影响力提升、传播力提升工程,坚持守正创新、精益求精发展理念,在保持内在精神、坚守价值看护基础上,与时俱进,融入时代基因、体现时代特点,“读者”品牌的影响力、传播力和美誉度进一步巩固提升。


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读者博物馆《读者》杂志专区


面对互联网特别是移动互联网的冲击,读者杂志社积极拓展线上线下销售渠道,实行个性化营销策略,加强与全国有影响力的期刊订阅平台和民营渠道的合作,在大客户营销、广告模式创新、全媒体传播和社群营销上实现了新的突破,《读者》发行量自2019年止跌回升后,连续三年保持正增长,继续稳居国内市场化期刊发行量首位。2021年,《读者》累计发行量突破21亿册,读者杂志社荣膺第五届中国出版政府奖先进出版单位。


《读者》始终与祖国同心、与时代同行。先后编辑出版《读者·庆祝改革开放40周年》专刊,开设“我和我的祖国”专栏,集中展现新中国成立特别是改革开放以来取得的伟大成就;编辑出版《读者·庆祝中国共产党成立100周年》特刊,开设“奋斗百年路,启航新征程”专栏,讲述中国故事,赓续红色血脉,传承中国共产党人的精神谱系。今年,为迎接党的二十大,杂志社精心策划编辑《读者·喜迎中国共产党第二十次全国代表大会》特刊,围绕 “革命”“建设”“改革”“复兴”四大主题,生动讲述中国共产党始终不渝为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的故事,特刊已于近日出版与广大读者见面。


《读者》自觉做文明交流互鉴的使者,积极走进“一带一路”沿线国家和地区,努力成为甘肃“文化走出去”的排头兵;自觉做增进海内外中华儿女情感认同的桥梁和纽带,持续推动《读者》港澳版、台湾版的发行,连续12年获得台湾地区有关部门核准,至今仍是唯一一本进入台湾地区公开发行的大陆刊物;坚持做社会责任的担当者,坚持不懈开展《读者》光明行公益活动,累计义诊近70万人,救助弱视儿童近7000名;发起“请孩子读本书”公益活动,向全国3万余个班级的中小学生送出近90万本《读者》;新冠肺炎疫情爆发以来,《读者》充分发挥品牌优势和传播优势,组织开展“齐心抗疫情、《读者》暖人心”行动,免费开放《读者》数字刊资源,刊登抗疫题材文章等,宣传科学知识、体现人文关怀、鼓舞抗疫士气,为全国抗疫贡献了“读者”力量。


《出版人》:多年来,读者出版集团不负重望,图书和期刊多见于重大奖项。在图书出版上,读者出版集团有哪些亮点?


刘永升:图书出版是集团主业的重要一翼。我们始终坚持为人民出好书,大力实施精品出版工程,走“专、精、特、融”发展之路,建立和健全集团主管、读者传媒主抓、各书刊出版单位为主体的三级出版管理体系,设立了出版物质量检测中心,落实落细出版选题论证审核制度和以“三审三校”为核心的出版质量责任制,不断完善出版导向和质量管理制度,集团出版结构明显优化,出版质量明显提升,出版阵地安全稳固。2021年,集团出版图书同比增长25%,图书总印数同比增长33%,其中重印占比达到59%;有近40种图书入选国家级项目,这在读者出版史上是罕有的,其中甘肃民族出版社《藏文通用词典》荣获第五届中国出版政府奖提名奖,集团图书出版从数量规模型向质量效益型转变的成效明显。


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近年来,集团围绕党的十九大、中国共产党成立100周年、改革开放、生态文明建设、脱贫攻坚、社会主义核心价值观等重大主题,策划推出了一批“双效”突出的精品力作, “读者丛书·社会主义核心价值观读本”、《写给青少年的敦煌故事》《哈达铺的红色故事》《“百年红色记忆”第一辑:兰州战役》《北斗星下》等主题图书,即将推出的“记录小康工程”丛书,唱响了主旋律,传播了正能量。积极服务全省发展大局,先后出版了“伟大历程——甘肃扶贫纪实”丛书、《新型冠状病毒感染的肺炎疫情心理防护指导手册》《从零打造爆款网红农产品》《甘肃草原植物图谱》等一大批优秀图书,传播科学文化知识,服务经济社会发展。立足得天独厚的历史文化资源,深耕敦煌学、丝路学、藏学、西夏学、简牍学等领域,先后出版了“敦煌讲座”书系、《居米庞嘉央南杰嘉措文集》《西夏学文库》《甘肃秦汉简牍集释》等一大批精品图书,助力文化强省建设,服务“一带一路”倡议。


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《出版人》:在多元化方面,读者出版集团有哪些探索和布局?


刘永升:集团的多元化发展是紧紧围绕“读者”品牌价值的开发与转化展开的。如何把“读者”潜在的品牌价值转为高质量发展的实际成效,一直是集团面临的一个难题。习近平总书记在视察时强调,要在坚守主业基础上推动经营多元化,努力实现社会效益和经济效益双丰收。我们的体会是,任何时候出版主业不能丢,必须做大做强做优;任何时候出版人的初心使命不能丢,必须始终坚持把社会效益放在首位,社会效益和经济效益相统一,做到有所为有所不为。经过不断探索实践,集团文化创意、文化旅游、阅读服务、数字出版、绿色印刷、物业管理等业务加快发展,初步形成了主业挺拔、多业并进的新格局。


比如,致力于出版创新的读者晋林工作室,是集团手工书及文创研发工作基地,也是海内外多所高校出版教学实践基地,近年来创作出品的《我的票,你的诗》《千手观音》《敦煌古韵》等系列手工书,多次荣获国内外大奖。文旅板块是集团最具潜力和创新活力的产业板块,近年来以“读者”IP赋能,策划了“读者”系列文化主题活动,推动“读者”文旅小镇落地实施,精心打造主题研学课程,既增强了“读者”品牌的亲和力与影响力,又推动实现了文旅融合发展。读者(上海)公司是集团在华东地区的“桥头堡”、品牌运营推广中心,自2018年以来已成功举办读者文学节、敦煌文化节等各类文化活动800余场次,服务读者500多万人次。精心开发富有“读者”特色的文创产品,推出了一批市场高度认可的产品,比如《读者》40周年纪念套盒深受大众喜爱,上市半年多即销售近7万册;《读者》太空阅读者、“收藏时光”系列数字藏品一经面世即秒光。可以说,集团在品牌价值转化上迈出了坚实步伐。


《出版人》:在推进全民阅读、建设书香社会的实践中,读者出版集团探索出了怎样的“读者方案”?


刘永升:“读者”品牌为阅读而生。近年来,为深入贯彻落实习近平总书记视察读者出版集团时的重要指示精神、中央宣传部《关于促进全民阅读工作的意见》精神,充分发挥“读者”的文化品牌优势、内容资源优势、传播渠道优势,以满足人民群众美好生活需要为根本出发点,创造性地提出并大力实施了“点·线·端+全民阅读”建设书香社会的“读者方案”。立足优质出版物生产、优质出版物供给、优质出版物阅读“三个层面”,依托“读者·中国阅读行动”全民阅读工程,不断提升全民阅读活动的辐射力和全民参与度,着力构建覆盖城乡、涵盖优质阅读产品供给和良好阅读风尚引领的书香社会建设新格局,引导人们多读书、读好书。“读者方案”是出版企业发挥自身优势、履行社会责任、创新业务模式、提升“两个效益”的有益尝试,在省内外产生了良好反响,2021年,“读者方案”成功入选中宣部评选的全民阅读优秀项目。


什么是“读者方案”,具体来讲就是:以全省新华书店近220家门店和经营网点为“点”,着力实施升级改造工程,丰富业态、创新服务、加大优质产品供给,打造区域性文化综合体,走多功能文化体验空间之路,转变传统书店以书为中心的卖场思维,转向以人为中心的文化空间运营,以满足大众多样化文化需求,让老百姓乐意去、喜欢去。近年来,我们改造优化新华书店近2万平方米,实现营收增长近8000万元,成效明显。比如,2020年9月改造竣工的西北书城已成为省会兰州极富特色的文化地标,在今年全民阅读大会上被评为全国“最美书店”。


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西北书城


以“读者小站”等公共文化空间为“线”,以多功能、复合式、开放型为特点,融汇公共阅读、文化体验、知识服务、艺术展览、文化讲座、文创产品销售、咖啡茶语等,将“读者”文化和阅读服务融入大众日常生活,给社区居民提供了温馨、便捷的阅读空间和交流平台,营造了浓郁的“老百姓家门口的翰墨书香”,其清晰的功能定位和建设模式,具有很强的可复制性,已成为新时代促进全民阅读、建设书香社会的重要载体。目前,已经在全国先后建成各类“读者小站”20多家,仅2021年,“读者小站”累计接待读者20多万人次,举办主题阅读活动、文化分享活动300多场。


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读者小站


以读者书房、读者阅读角等为“端”,针对党政机关、企事业单位等的文化需求,探索开发了“读者书房”“读者阅读角”等公共文化空间新形态和新模式,通过精心选配阅读产品,为机关单位、企业、学校等提供全套的阅读解决方案,助力书香机关、书香单位和美丽乡村建设。初步形成了机关模式、企业模式、县域模式、校园模式、乡村模式等。目前已在全国建成“读者书房”100多家、“读者阅读角”近千家、“读者乡村文化驿站”3家。


“点、线、端”织成了一张立体的网,利用这张网,能够使我们的阅读产品到达每一名有需求的读者手中,但这仅仅只是具备了“物理”层面的覆盖,距离建设书香社会的要求,还缺乏很重要的一个催化剂,才能达到“化学反应”,那就是通过示范引领,引导广大群众主动阅读,形成良好的阅读习惯,并最终在全社会推动形成良好的阅读风尚。因此,我们大力实施了“读者·中国阅读行动”全民阅读工程,通过举办阅读活动、推荐优质图书、组建领读团队、推动校园阅读等形式,推动阅读活动进学校、进机关、进社区、进企业、进农村,多层次、全方位引领阅读风尚。比如,探索社群化阅读模式,创办读者读书会,推动读者读书会设立跨业态跨地区的分会15个,定制推荐“读者荐书”88种,发行近30万册,拥有线上线下粉丝200余万人;组建各类“领读者”团队,聘请“乡村领读者”138人、“校园领读者”上百人,选拔校园小记者、通讯员近千人,累计组织开展读者大会、读者讲堂、诗文朗诵会等多种形式的阅读活动近千场。“读者读书会”获评全国“优秀阅读推广机构”,“读者·领读者”代表荣获“全国十佳阅读推广人”称号,“读者·中国阅读行动”全民阅读工程被中宣部评为全国全民阅读优秀项目。


《出版人》:移动互联网时代,融合发展是趋势,也是传统出版突围的现实选择。对于融合出版,读者出版集团做了哪些探索?成效如何?


刘永升:技术的飞速发展,带来了无限可能。数字时代,读者出版集团积极应变、主动求变,在坚持内容为王的同时,主动打开出版边界,加快推动融合发展,积极打造读者新媒体矩阵,构建新型出版传播体系,努力把内容优势转化为融合发展优势,“读者”品牌影响力、传播力显著提升。自2015年起,读者出版集团就积极参与国家数字出版转型布局、媒体融合发展项目研究和技术研发,集团旗下读者传媒入选国家“数字出版转型示范单位”、获得“出版融合发展重点实验室”牌照,并于2021年荣获国家新闻出版署出版融合发展工程“出版融合特色单位”称号。


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读者书房


近年来,集团积极推进“读者”品牌数字化转型,加快出版融合发展,坚持做优秀文化的传播者,初步构建起了自己的融媒体生态圈,覆盖近6000万用户。以《读者》内容为依托,打造了读者新媒体矩阵,建设《读者》杂志数字化阅读、内容发布、阅读购买分享的闭环粉丝经济运营体系。其中,“读者+”小程序能够向用户提供在线订阅数字版《读者》服务,并精准推送音频、视频、直播等内容,打造以《读者》杂志内容为主体的综合阅读服务体系。《读者》入驻“学习强国”平台,订阅人数突破4000万,创设“每日一读”专栏,累计阅读量近4.4亿;《读者》喜马拉雅频道上架音频900余集,订户数达560万,音频累积播放量9.6亿次;读者微信公众号拥有粉丝近700万等。2021年,《读者》开启直播模式,迈出了以视频直播方式与读者面对面交流互动的第一步。


同时,集团以特色地域文化资源为依托,打造了敦煌学和丝绸之路学研究数据库与知识服务平台——“敦煌书坊”,完成数字化加工敦煌学和丝绸之路研究学术专著2000余册、古籍500种、期刊500期、论文6000篇、图片5万幅、音视频500多段,构建了相关知识索引词表和语料库,形成了初具规模的知识数据库。先后在中国数字出版创新论坛上荣获“出版融合创新·年度推优”称号,入选2020年度“中国十佳数字阅读项目”。以《读者》优质语文资源为依托,打造了“读者·新语文”中小学阅读与写作教育平台,将优质的语文资源音频化、视频化、微课化,让语文学习可读、可听、可视、可交互,真正把阅读变成“眼读、耳读、心读”为一体的立体阅读。“读者·新语文”荣获第十二届新闻出版业互联网发展大会“优秀数字教育平台”奖,先后入选国家新闻出版署“2020年度数字出版精品遴选推荐计划”、中宣部“百佳数字出版精品项目”、全国新闻出版深度融合发展创新案例等。


《出版人》:读者出版集团的未来如何布局?


刘永升:今年我们将迎来党的二十大。不久前,甘肃省委第十四次党代会胜利闭幕,确立了未来五年发展的宏伟蓝图,明确提出要坚定不移增强文化自信,推动宣传思想工作守正创新,“让文化成为最富魅力、最吸引人、最具辨识度的甘肃标识”。


使命催人奋进,梦想照亮未来。集团将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,始终牢记习近平总书记的殷殷嘱托,深入贯彻落实党中央和省委省政府部署要求,坚持把社会效益放在首位,推动实施高质量发展战略,促进编印发协同发展,深入实施精品出版工程和期刊强基工程,努力多出好书、多出精品,满足人民群众精神文化需求;深化完善“读者方案”,服务全民阅读、助力书香社会建设;不断探索“读者+”的多元产业发展路子,积极向出版主业以外的业态延伸,打造集团高质量发展的新引擎;大力发展数字出版,加大重点项目孵化力度,加快深度融合发展步伐,构建纸质产品与数字产品相互支撑、相互促进的发展格局,努力在新征程上取得新业绩、实现新突破、开创新局面,以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。

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